面向日本市場的跨境電商賣家請注意！一項重大監管新規即將落地。自2025年12月25日起，海外賣家必須指定日本當地管理人（“日代”）也就是（“國內管理人”）才能完成METI備案，否則將面臨產品下架、高額罰款等嚴厲處罰。本文將為您快速梳理新規核心要點與應對策略。

一、誰受影響？賣哪些產品需注意？

所有通過亞馬遜日本、Temu、速賣通等平臺或自建站，直接向日本消費者銷售特定產品的海外賣家（無論規模大小）。

管控產品范圍廣泛，主要涉及四大類：

1.電器用品（電安法）：457類產品，如鋰電池、充電器、電吹風等（需PSE標志）。

2.生活用品（消安法）：13類產品，如部分嬰幼兒用品、取暖設備等（需PS標志，并需購買責任保險）。

3.燃氣用具（燃氣法/液石法）：共25類產品，如燃氣灶、卡式爐等。

二、什么是日代

類似于歐洲的“歐代”，是賣家在日本的合法代理人。負責與日本政府溝通、保存技術文件、協助處理產品事故報告與召回等。日代”不承擔產品質量責任，第一責任人仍是賣家本人。

三、未完成備案會怎么樣

市場禁入：產品被電商平臺立即下架，海關扣留或銷毀。

經濟處罰：最高100萬日元罰款，或1年監禁；人身傷害賠償額上限可達1億日元。

品牌影響：企業被列入官方黑名單公示10年，關聯公司同樣受限。

三、賣家應該如何應對

1：第自查產品快速確認您銷售的產品是否屬于上述強制認證范圍。

2：尋找“日代”盡快尋找并簽約可靠的、符合資質的日本國內管理人。

3：完成METI備案在“日代”協助下，準備資料，在產品上架前完成備案。

4：建立安全檔案備齊產品測試報告、合格證明等全套合規文件。

四、截至時間節點

2025年12月25日前：已按舊規完成備案的產品，建議盡快上架，上架后可繼續銷售。

2025年12月25日后：所有新上架的產品必須嚴格符合新規（即指定“日代”并重新備案），否則無法銷售。

結語：

日本市場正在設立更高的合規門檻。此次新規旨在加強消費者保護，徹底杜絕“監管真空”。對于廣大賣家而言，這既是挑戰也是機遇。合規成本上升可能會清退一部分不合規的競爭者，為堅守質量的賣家留下更健康的市場環境。